東方甄選轉(zhuǎn)型自營(yíng)與多平臺(tái)戰(zhàn)略見(jiàn)效實(shí)現(xiàn)盈利 董宇輝團(tuán)隊(duì)陷品控爭(zhēng)議
(網(wǎng)經(jīng)社訊)1月30日消息，東方甄選近期公布的財(cái)報(bào)顯示其成功扭虧為盈，這被外界視為俞敏洪帶領(lǐng)公司擺脫對(duì)單一頭部主播依賴、構(gòu)建更穩(wěn)健商業(yè)模式的關(guān)鍵一步。數(shù)據(jù)顯示，公司在2026財(cái)年上半年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)2.39億元，自營(yíng)產(chǎn)品成為其營(yíng)收增長(zhǎng)的核心動(dòng)力。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社直播電商臺(tái)（LIVE.100EC.CN）獲悉，公司業(yè)績(jī)的改善主要得益于自營(yíng)業(yè)務(wù)的快速發(fā)展與多渠道布局。目前自營(yíng)產(chǎn)品已超過(guò)800款，貢獻(xiàn)了超過(guò)一半的GMV。同時(shí)，東方甄選在鞏固抖音主陣地的同時(shí)，積極拓展淘寶、京東等多平臺(tái)渠道，并大力發(fā)展自有APP，降低了單一平臺(tái)依賴的風(fēng)險(xiǎn)。線下方面，公司通過(guò)自動(dòng)售貨機(jī)和即將開(kāi)業(yè)的體驗(yàn)店探索新場(chǎng)景。
在內(nèi)容與業(yè)務(wù)層面，東方甄選也進(jìn)行了戰(zhàn)略升級(jí)。其運(yùn)營(yíng)模式已從單一主賬號(hào)轉(zhuǎn)向“詩(shī)酒人生”、“家居館”等垂直賬號(hào)矩陣，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容精準(zhǔn)化。此外，俞敏洪親自推動(dòng)文旅賽道，并攜手陳行甲等人士，通過(guò)“東方甄選看世界”直播間融合帶貨與旅游推廣。公司還將觸角延伸至“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”，探索新的增長(zhǎng)空間。
與此同時(shí)，已獨(dú)立發(fā)展的董宇輝及其“與輝同行”近期則陷入品控爭(zhēng)議。因其團(tuán)隊(duì)帶貨的產(chǎn)品被相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)指涉嫌虛假宣傳，盡管存在不同輿論觀點(diǎn)，但產(chǎn)品下架事件引發(fā)了公眾對(duì)頭部主播品控能力的審視。在直播電商監(jiān)管趨嚴(yán)的背景下，這凸顯了專業(yè)與品控能力對(duì)維持口碑的長(zhǎng)期重要性。
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